如果一家app公司的活躍用戶的增長趨勢是一路向上的。那么理所應當，其app啟動次數和使用時長也應該是同步向上的。

但"全球領先"美容微整形平臺更美創造了一個奇跡，根據易觀千帆數據，更美app啟動次數和使用時長同步實現逆生長。

這還不夠激情，更美正在試圖創造一個更大的奇跡。自2017年6月25日起，其活躍用戶拔地而起，從2萬竄升到近16萬，增長了7倍，僅歷時5天。

如果一家數據可能因為算法導致偏誤，那么我們看看另一家數據公司的情況。根據第三方數據公司TalkingData監測，更美app在6月底的一周環比覆蓋率增長了500%以上。

筆者此時在想，要是創業沒有那么多地前戲，更美創立不是在2013年，而是直接進入2017年6月25日的那一天，更美的創業史該是soeasy!

但是這還是不能代表目前的更美速度。這奇跡性的5里天，更美app啟動次數和使用時長不再是逆生長，而是催化生長。

啟動次數自6月25日的5.87萬次，竄升到6月29日的51.63萬次，5天增長了9倍。

數據異常的原因

帶著疑問，筆者采訪了一位過去任職于阿里巴巴的app運營專家，她總結了數據快速上升的3個可能性:

第一，大規模廣告投放或事件營銷。即通過營銷手段短期內大規模提升品牌認知度，使之爆紅。

5月20日和6月6日更美曾進行大規模推廣活動，網絡上鋪陣著更美的品牌宣傳稿:"全新品牌理念升級引爆社交媒體"。但根據易觀和TalkingData數據，日活用戶增長卻表現平平。

此種辦法在拉新用戶的同時，如果再加入對app打開次數和使用時長的要求，那么按2017年第二季度價格測算，用戶獲取的成本約為2-3元/人。

刷單刷起來美好，不刷就打回原型。因此，一旦開刷就要咬緊牙關，天天往出掏錢，這就是為什么刷數據的企業一般都顯得心急的原因，數據會猴急似地向上竄。雖然數據一下子拉上去太假，但坡度越緩，時間越長，付出的金錢成本越高。

更美日活躍用戶增長從6月25日的2萬起，第2日7.8萬，第3日12.5萬，第4日13.75萬……如果按照最低成本2元推演，第2天要掏出10萬，第3天掏20萬，第4天掏23萬……如果要達到60萬的日活，那么當日需要付出超過100萬的成本。更美如果真這么玩，一個月需要3000萬以上的成本。當然，也可以一起談個打包價，總體成本也許會降到1000萬以內。

第三，也有成本低、更"可持續"的玩法，那就是自建技術團隊刷單。

2013年，人人游戲就曾破解AppStore入口，完全不用嘔心瀝血地拉新，絞盡腦汁地提升用戶體驗。程度員哥哥動動手指，用戶有了，粘性也有了。

筆者誠心建議，如果更美有這么"高級"的技術，那么可以換個行業去悶聲發大財了。

一個慣于發火箭的公司

2015年，更美APP曾對外宣稱激活用戶過千萬，隨后有記者調查了更美在百度應用市場上的下載數據監控。2015年4月13日，更美數據直線拉升，激活用戶量從68萬一躍到1000萬多。那時的更美看起來比現在更大膽一些，也許是沒有現在那么有錢。

而對于創業企業本身，刷單帶來的僅是虛擬的增長。短暫的激情會過去，皇帝的新裝會褪去，數據掉下去后，企業剩下的是被榨干的皮囊。

拼不死同業企業，倒下去的就是自已。難道這就是中國互聯網企業的創業心態?

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